Profil
Postulat est un microstudio de design identitaire basé à Montréal. Il offre des services de création et de transformation d’images de marque. S’appuyant sur une méthode unique et éprouvée, le studio propose une expérience de définition identitaire hors norme. Ses réalisations se distinguent par leur finesse d’exécution et le recours à des idées souvent toutes simples, mais qui s’imposent à l’esprit. Son designer fondateur, Martin Laliberté, sait tirer parti de son expérience et de son vaste réseau de contacts pour constituer, sur mesure, des équipes de collaborateurs de haut calibre. Il s’assure que chaque projet se déploie dans un système identitaire cohérent, en phase avec son essence. Postulat souhaite ainsi contribuer à l’émergence de marques que le public adore et que les compétiteurs envient.
Méthode
Le studio a développé et met à profit une méthode inédite de définition identitaire. Cette dernière mise sur une réflexion approfondie et permet, à travers sept étapes bien définies, de capturer la nature profonde de chaque marque afin de mieux la traduire en signes identitaires. Cette méthode à la fois ludique et rigoureuse constitue l’expérience-fondatrice de Postulat et assure une grande cohérence durant tout le processus de création. En plus de fédérer les troupes vers une intention commune, elle réduit l’écart entre les attentes et le résultat, et maximise la justesse des signaux émis par la marque.
01 Analyse
Cette première étape consiste à remplir un questionnaire d’analyse identitaire. Ce dernier nous permet d’obtenir un portrait clair et détaillé de votre marque; telle que vous la percevez, mais aussi telle que vous la rêvez. Cette étape cruciale nous aide à mieux comprendre les besoins et les enjeux de votre marque et ainsi, à mieux définir le mandat.
02 Attributs de personnalité
Cette seconde étape constitue le temps fort de la démarche. Elle repose sur l’utilisation d’un jeu de cartes développé par le studio. Ce jeu permet, à travers un exercice de classement d’attributs de personnalité, d’identifier ceux qui caractérisent le plus ou le moins votre marque. Votre marque est-elle énergique et spontanée ou au contraire sage et léchée? Il n’y a jamais de mauvaise réponse, mais il y a nécessairement un choix à faire, une position à adopter. Derrière une simplicité apparente, ce jeu nous permet de saisir la nature profonde de votre marque.
03 Piliers identitaires
À l’issue des deux premières étapes, nous sommes en mesure de rédiger un document qui situe votre future marque, à travers le prisme de six piliers identitaires. Cette synthèse deviendra la référence lors des travaux de création. Le temps consacré à ces trois premières étapes assure un gain de temps considérable pour la suite du processus puisque tout le monde est alors au même diapason.
04 Expression verbale
Il est maintenant possible de définir la voix de votre marque : son nom (s’il y a lieu), son vocabulaire, sa tonalité rédactionnelle, sa signature, etc. De pair avec les signes identitaires visuels, l'expression verbale permet de communiquer un message clair, de susciter des émotions, d’engager et de convaincre.
05 Expression visuelle
Vient ensuite le temps d’établir une direction artistique propre à votre marque et d’en concevoir les signes identitaires visuels : logos, couleurs, typographie, stylistique photo, iconographie, comportement animé, compositions graphiques, ou tout élément susceptible d’émouvoir, de séduire et de marquer l’imaginaire. Cette étape permet également de faire cohabiter le tout dans un système visuel spécialement conçu pour maximiser l'impact de chaque point de contact.
06 Guide de marque
Nous vous remettrons ensuite un guide qui présente, tour à tour, les signes identitaires approuvés et leurs usages optimaux. De plus, vous recevrez un dossier numérique ordonné, regroupant l’ensemble des signes identitaires, conçus à l’étape précédente.
07 Production et déclinaisons
Finalement, nous produisons l’ensemble des véhicules de communication nécessaires à l’activation de votre marque, que ce soit sur papier, sur écran ou dans l’espace : site web, publications, emballages, papeterie, brochures, affichage, vidéos corporatifs, signalisation, etc. C’est l’ultime déploiement de votre marque.
Services
Conseil
Analyse identitaire / Audit design qualitatif / Audit design de compétition / Positionnement / Définition identitaire / Direction artistique / Direction de création / Accompagnement d’équipes / Architecture de marque
Création
Recherche nominale / Logo / Système visuel / Guide de marque / Typographie / Iconographie / Illustration / Photographie / Comportement animé / Expression verbale / Design numérique / Design imprimé / Design d’environnement / Édition / Signalétique / Emballage