Investissement Québec
Dynamiser un important créateur de croissance
Investissement Québec contribue activement au développement économique de la province afin de le rendre plus inclusif, durable et fort — au bénéfice de tous. Or, la société d’État a traversé une période plus difficile sur le plan de son image de marque, jugée lourde et hermétique. Nous avons donc été mandatés pour en redéfinir l’essence, clarifier sa personnalité et dynamiser son expression visuelle. Sans rien dénaturer, nous avons d’abord valorisé la courbe de croissance présente dans le logo. Maintenant animée par un dégradé, elle évoque une idée de transition et de transformation, tout en s’inscrivant dans une palette renouvelée.
Design identitaire
Postulat
Compétences phares
Logo
Système visuel
Design imprimé
Design numérique
Comportement animé
Guide de marque
Stratégie de contenu
Malika Desrosiers
Rédaction identitaire
Elaine Turgeon
Illustration
Charles-Étienne Brochu
Site Web
Alithya
Le nouvel univers de marque fait aussi une large place à l’illustration, un langage visuel qui simplifie et humanise le message. À partir du symbole de la courbe de croissance, nous avons conçu une image emblématique qui incarne l’élan collectif des entrepreneurs en action. Ce foisonnement traduit, en une seule image, tout le dynamisme de l’écosystème entrepreneurial québécois.
Afin de signer plus fortement les pièces de communication, plusieurs dispositifs graphiques ont été développés. Par exemple, un nouveau système d’étiquettes vient contextualiser les messages, tandis qu’un second dispositif encadre les photographies en tirant parti de la courbe de croissance. Ce cadre permet ainsi d’unifier des formats variés tout en demeurant cohérent avec le vocabulaire graphique de la marque.
Le cœur du projet résidait dans la rédaction d’un guide de marque enrichi et plus complet, ouvrant la voie à une grande latitude créative — rendue possible, paradoxalement, par une standardisation plus stricte de certaines composantes. En cohérence avec les objectifs fixés, ce cadre permet désormais à la marque de s’exprimer avec une tonalité plus chaleureuse et universelle.
