Quartier Jeunesse
Aménager le carrefour des ambitions
Le Carrefour jeunesse emploi Montréal Centre-ville accompagne les jeunes du centre-ville dans leur parcours et leur émancipation. À l’occasion de son 25e anniversaire, un chantier stratégique a permis de clarifier ses initiatives et de simplifier son architecture de marque, devenue fragmentée. Cette démarche a mené à la création du Quartier Jeunesse, une marque fédératrice reflétant la diversité des jeunes accompagnés et soutenant leur insertion professionnelle.
Design identitaire
Postulat
Compétences phares
Définition identitaire
Recherche nominale
Architecture de marque
Logos
Système visuel
Comportement animé
Design imprimé
Design numérique
Composé de blocs colorés, le symbole du Quartier évoque la diversité des services et des participants. Réunis en cercle, ils suggèrent l’unité, tandis que la flèche renvoie à l’idée de direction et de trajectoires multiples. Sa forme asymétrique rappelle à la fois une loupe et la lettre Q. Pensé comme une boussole, ce symbole a inspiré un univers de marque figuré en quartier fictif, où se croisent des lieux évocateurs comme le boulevard de l’Autonomie ou la place du Rêve.
À partir de ce même quartier fictif, nous avons volontairement organisé les immeubles colorés de façon à y dissimuler la première lettre des différents services offerts par l’organisme. Cet enchevêtrement sémantique, à la fois immeubles et services, brouille les pistes entre le tangible et l’intangible. À l’image d’un quartier vivant, certaines initiatives naissent, d’autres disparaissent ou se transforment. Ce concept, tout simple, offre ainsi à l’organisme la possibilité de générer à l’infini des logos propres à chacune de ses initiatives, tout en conservant une cohésion d’ensemble.
