ICI Radio-Canada
Réaménager la structure d’une marque héritage
La Société Radio-Canada agit comme diffuseur public couvrant toute la francophonie canadienne. Son offre inclut un réseau d’information, une chaîne généraliste, culturelle, musicale, scientifique et du contenu sur demande; le tout diffusé sur le web, la télévision et les ondes radio. Pour répondre à la convergence des plateformes et à l’univers médiatique de plus en plus concurrentiel, la SRC a décidé de réorganiser son architecture de marque à travers un système identitaire unifié. En participant à ce chantier, nous avons eu pour mission d’associer plus fortement à la marque des initiatives et des services, pourtant très populaires, mais que la population canadienne n’identifiait pas aisément à la SRC.
Design identitaire
Postulat
Compétences phares
Architecture de marque
Logos
Système visuel
Comportement animé
Design imprimé
Design numérique
Système nominal
Cohésion
Collaborateurs
Pierre Léonard
Élise Paul-Hus
Patrick Fleury
Sylvain Cossette
Gabriel Poirier Galarneau
Florent Dufort
Le système nominal a d’abord été construit autour de la locution « ICI Radio-Canada », associée à la marque depuis plus de 75 ans. En devenant le préfixe structurant de l’ensemble des sous-marques, ce ICI vient renforcer le lien qui les unit, tout en leur permettant de tirer profit de la force du groupe. Sur le plan visuel, le symbole orbiculaire — la molécule — a également été exploité comme substitut au nom. Sa forte reconnaissance permet d’évoquer Radio-Canada sans avoir à l’écrire, offrant à chaque sous-marque une association immédiate à la marque-mère, au sein d’une architecture plus simple et cohérente.
